Независимая экспертиза: сервис website auditor. часть 2

Зачем проводить аудит сайта

Начнем с ответа на один из основных вопросов, с которым к специалистам и поисковым системам обращаются владельцы ресурсов, не дожидающиеся «болезни» и предпочитающие профилактику лечению.

Аудит сайта — что это? Комплексная оценка эффективности с выявлением существующих проблем и вариантами их решений.

Все, как в жизни: прежде чем принимать лекарства, ощутив недомогание, следует обратиться к доктору за постановкой диагноза. Сайт – пациент, проблемы в его работе – то самое недомогание, а доктор – хороший аудитор, который поможет диагностировать проблему и назначить лечение.

Многие люди прибегают к профилактическому медосмотру, выявляющему возможные патологические состояния. Работает это и по отношению к сайту – помогает избежать потенциальных проблем.

Даже когда ресурс находится на стадии разработки, аудит будет весьма полезен, так как позволит убедиться в правильности выбранных решений или указать на их несовершенство.

Вплотную подходим ко второму вопросу, ответ на который становится основой для понимания важности веб-анализа: зачем сайту нужен аудит? Понять причины неэффективности работы ресурса и обеспечить его продвижение.

Грамотный аналитик способен не только выявить проблемы, но и указать векторы развития сайта, следование которым поможет повысить посещаемость, наладить соответствие алгоритмам поисковой выдачи, оптимизировать структуру, сделать удобной навигацию и многое-многое другое.

 Аудит необходим, если:

  1. Интернет-ресурс неэффективен (уменьшилось количество трафика, сайт попал под санкции поисковых систем, плохо ранжируется, потерял позиции в выдаче, слабая конверсия и т. д.).
  2. Интернет-ресурс на стадии разработки (необходимо проанализировать сайты конкурентов, чтобы повысить шансы новой площадки на успех, и проверить на ошибки сам ресурс – лучше сделать это заранее, а не после открытия).
  3. Ведется стратегическое планирование (аудит позволяет прогнозировать рост популярности и оценить потенциал, выявляя слабые места, мешающие стабильной работе ресурса и его продвижению).

Проще говоря, анализ – аудит сайта – должен войти в привычку и расцениваться как залог успешной работы веб-площадки.

В реальном мире действуют те же законы: готовясь открывать супермаркет, владелец изучает конкурентную среду, анализирует деятельность крупных сетей, смотрит, как строится их деятельность, какие маркетинговые фишки они с успехом применяют.

Необходимо перенять лучшее и добавить «изюминку», учесть ошибки и избежать их в своем супермаркете. При этом нужно постоянно совершенствоваться, мыслить перспективно и быть в поиске новых идей (акции, бонусы, сезонные распродажи и тематические ярмарки), которые привлекают покупателей и превращают в постоянных клиентов.

Аудит сайта призван найти ошибки и обозначить пути их решения для успешного достижения конечной цели.

Не стоит думать, что после экспертизы ресурс изменится до неузнаваемости и станет «золотой жилой». Аудитор лишь предоставит владельцу список проблемных ситуаций и варианты выхода из них.

Проводя комплексный аудит сайта, специалист делает часть работы, дальше уже все зависит от собственника: либо следовать четко составленному плану, либо нет. И если второй вариант станет просто бесполезной тратой денег, то первый путь приведет к улучшению всех характеристик ресурса и общему повышению его эффективности.

Вас также может заинтересовать: Анализ контента сайта: 9 этапов + сервисы помощники

3 этапа проведения внутреннего аудита бухучета

Независимо от выбранной методики, внутренний бухгалтерский аудит проводится в 3 этапа: подготовка, сбор доказательств и анализ данных, заключение.

Что происходит на каждом этапе:

  1. Планирование. На подготовительном этапе определяется цель аудиторской проверки. Оценивается система бухучета и СВК. Это позволяет выявить вероятность допущения ошибок, влияющих на достоверность финансовой отчетности. Определить содержание, объем и сроки проведения аудиторских процедур.

В результате подготовки должны быть документально оформлены и подписаны высшим руководством общий план аудита и программа процедур. Вот так может выглядеть план внутреннего аудита бухгалтерской (финансовой) отчетности в организации.

Примерный план аудита финансовой и бухгалтерской отчетности учреждения

1. Проверка устранения недостатков и нарушений, обнаруженных во время предыдущих проверок
2. Анализ СВК
  • Оценка системы документооборота
  • Анализ организации бухгалтерского учета
3. Аудит основных средств
  • Оценка сохранности и наличия объектов основных средств
  • Корректность составления первичных документов по движению ОС и пр.
4. Аудит дебиторской задолженности
  • Анализ состояния учета и контроля по расчетам с дебиторами
  • Проверка полноты и корректности расчетов с заказчиками
5. Аудит денежных средств
  • Проверка документооборота по учету банковских, кассовых операций
  • Оценка корректности отражения информации из банковских выписок на счетах бухгалтерского учета
6. Аудит заработной платы
  • Анализ трудовых договоров
  • проверка правильности начисления заработной платы, удержаний и пр.
7. Аудит капитала и резервов
  • Анализ учета и использования средств целевого финансирования
  • Оценка финансового результата текущей деятельности
8. Аудит расчетов по налоговым платежам Проверка расчетов с бюджетом по налогам (НДС, на прибыль и пр).
9. Аудит бухгалтерской отчетности Анализ состава, содержания и формирования бухгалтерской (финансовой) отчетности за период.

Можно скачать образец полного плана аудита в бухгалтерии, чтобы понять, какие процедуры и в какой последовательности проводятся.

  1. Сбор доказательств. После аудитор собирает доказательства достоверности бухгалтерских и финансовых отчетов (они должны соответствовать УП, законодательству и нормативным документам). Он также проверяет методологию бухучета, смотрит документы, общается с сотрудниками и контрагентами. Все доказательства аудитор фиксирует в рабочих документах (ведомостях, таблицах и пр.).
  2. Написание отчета. По завершению работы, специалист пишет заключение и составляет отчет для топ-менеджмента компании. В нем внутренний аудитор описывает результаты проверки и рекомендует, как исправить ошибки.

Если с документацией все в порядке, аудитор должен предоставить руководству, так называемое, немодифицированное заключение. В нем могут быть небольшие замечания по улучшению работы бухгалтерии и службы внутреннего контроля.

Модифицированное заключение пишется, если в отчетности есть искажения, недостоверные данные или хозяйственная деятельность ведется с нарушениями. В таком отчете аудитор дает рекомендации, как «оздоровить» бухгалтерию и защитить компанию от проблем с налоговой.

Что делает аудитор — перечень обязанностей:

  • Анализ финансовой деятельности учреждения.
  • Ревизия бухгалтерских документов.
  • Проверка финансовых операций на соответствие законодательству.
  • Консультация бизнесменов и управленцев по ведению бухгалтерской отчетности, решению спорных исков, ситуации с налогообложением и т.д.
  • Рассмотрение дел о банкротстве.

Аудит — сложная процедура, занимающая иногда несколько месяцев. Аудитор должен находиться на месте в бухгалтерии и финансовом отделе. Бухгалтеры и финансовый директор предприятия должны оказывать ему полное содействие и предоставлять все документы по первому требованию.

Есть три разновидности аудиторов:

  • Внутренний аудитор – это тот, кто состоит в штате предприятия и периодически проводит финансовую ревизию;
  • Инициативный аудитор – приглашается акционерами или руководством фирмы из независимой организации для проверки, консультации и минимизации финансовых рисков;
  • Обязательный аудитор – сотрудник государственной службы или частной конторы. Его назначают по решению суда при проведении процедуры банкротства.

Главное, что делает аудитор – ищет ошибки и несоответствия в налоговых отчетах, проверяет правильность исчисления. Ну а по итогам проверки выдает рекомендации, как грамотно исправить ошибки и не попасть на крупный штраф.

Анализ статистики сайта

Должны быть проанализированы данные по статистике посещаемости. Что именно сюда входит:

  • Анализ времени проведения (если оно маленькое, то нужно понять почему);
  • Изучить поведение пользователей на отдельных страницах (проанализировать вебизор);
  • Поиск страниц, которые привлекают больше всего целевых посетителей (ценная информация, надо знать что развивать и улучшать в первую очередь);
  • Карта кликов;
  • и т.д.;

Этот важнейший пункт никакая система автоматически не в состоянии сделать. Как правило, это ручная работа и её в состоянии сделать только опытный оптимизатор. Стоимость данной услуги в отдельности колеблется очень сильно: от нескольких сотен и до десятков тысяч рублей.

Результатом анализа должны быть конкретные советы, что необходимо улучшить. В некоторых случаях можно достичь большого улучшения даже если поменять в некоторых местах шрифт (размер, цвет), сделать некоторые элементы более заметными, добавить какие-то элементарные вещи, которых не хватало. Улучшать тексты на тех страницах, которые приносят наибольшее количество целевых посетителей и т.п.

Советую ознакомиться со статьями:

  • Поведенческие факторы в Яндексе
  • Накрутка поведенческих факторов

Партнер

(англ. — Partner)
любое физическое лицо, имеющее полномочия возложить на аудиторскую организацию обязательства по оказанию профессиональных услуг. []

Термин «Партнер» упоминается в:

  • О рисках бизнеса партнеров агрегаторов такси
    … жизнь сложилась так, что появились партнеры. Вот 2 основные предпосылки:
    — … ? Правильно! Совмещать несовместимое готовы партнеры Uber! Или другого агрегатора. … договора (например, Uber и партнера) партнер занимается оказанием услуг по перевозке … стала такой:
    Пассажир – Агрегатор – Партнер — Водитель
    О размере процента комиссии …
    Если бизнес-схема деятельности партнера предполагает регулярное получение крупных сумм … в схеме, где «партнер = водитель». Партнер действительно и фактически оказывает услуги …
  • Затраты на переговоры с партнерами – представительские
    … деньги на организацию переговоров с партнером в кафе или ресторане, эти … имеющимися, но и с потенциальными партнерами или клиентами (письмо Минфина России … представительских включается стоимость проезда деловых партнеров от места их размещения (обычно … , в которых проводится прием деловых партнеров. Это дает возможность чиновникам утверждать … и оплачивают приглашенным на переговоры партнерам номера в гостинице или арендуют … представительских расходы, если встреча с партнерами состоялась в баре, кафе или …
  • Как оформить презенты партнерам: рекомендации инспекторов
    … как представительские расходы

    Новогодние подарки партнерам помогают развивать деловые отношения, но … как представительские расходы.
    Почему подарки партнерам невыгодны для налогообложения?
    Если компания … на добавленную стоимость.
    Передачу подарков партнерам инспекторы приравнивают к безвозмездной передаче … ИФНС.
    Как выгодно переоформить подарки партнерам?
    Единственный способ оптимизировать налогообложение при … выдаче новогодних подарков партнерам — оформить такие расходы как …

Применение тегов для разметки текстов

Применение тегов от

до

позволяет сделать разметку важного для поисковых систем текста. Распространенной ошибкой новых сайтов выступает применение таких тегов для оформления ссылок или меню

Особенности использования <H1>:

  • в этот тег на главной странице помещают название сайта;
  • для подразделов и разделов в него вставляют их названия;
  • для статей в <H1> берут название статьи;
  • на страницах с описанием товара в <H1> вставляют его название;
  • на одной странице не должно встречаться более одного тега <H1>.

Теги <H2>, <H3>, <H4>, <H5> и <H6> используются для обозначения подразделов. Поисковые роботы анализируют и то, что написано в таких подзаголовках, и саму их иерархию. Поэтому нельзя ее нарушать. Вот схематический пример правильной иерархии:

То есть не может после h2 идти, к примеру, сразу h4. Всегда должна соблюдаться правильная последовательность.

Количество проиндексированных страниц

Это важный показатель, так как любая оптимизация направлена на продвижение в поисковых системах. Если определенные находятся в индексе, это значит, что цель достигнута, мы в базе. Если же нет, то что-то не так. Отсутствие страниц в индексе может быть по разным причинам. Стоит просмотреть наличие дублей контента, проверить уникальность информации и открытость для индексирования в файле robots.
В итоге как результат мы получаем, сколько страниц существует, а сколько находится в индексе, то есть в базе. Если их количество в индексе совпадает с количеством на проекте, то все хорошо, исключением является тот случай, когда вы хотели бы скрыть некоторые из них. Проверьте закрытые страницы, нет ли их в индексе

Так же следует уделить внимание тем страницам, которые скрыты от всеобщих глаз, возможно, они случайно попали в индекс

Get a paid WebSite Auditor license to:

  • Run technical SEO audit for your entire website. Find and fix all technical issues that are slowing down your search ranking progress.
  • Optimize content of all of your landing pages.WebSite Auditor will give you easy-to-follow content optimization advice for each of your landing pages.
  • Manage your site’s robots.txt and XML sitemap files.Easily build, modify and re-upload your robots.txt and XML sitemap files right from WebSite Auditor’s dashboard.
  • Save and load your optimization projects. You’ll be able to access your rankings history any time you want.
  • Schedule automatic site audits. Your site’s health checks will run on autopilot on the predefined dates and times.
  • Create professional rankings reports for clients. With the Enterprise license, you can create reports in both HTML and PDF to print them out, send them via email, or publish them to the Web.

Аудит контента

Проверка оптимизации контента — важный этап. От этого зависит: смогут ли поисковые системы находить сайт по ключевым словам, как будет выглядеть сниппет сайта в выдаче.

Текстовый контент

1.Уникальность текстов на сайте — что бы не писали об этом, но тексты должны быть уникальные. По крайней мере — бОльшая часть контекнта на сайте. Если ваш контент скопировал другой ресурс, то требуйте, чтобы ставили ссылку на первоисточник. В большинстве случаев этого получается добиться. Переписывать  статьи, которые скопировали с вашего ресурса не нужно. Лучше стараться сделать так, чтобы ваш текст ПС проиндексировали как можно быстрее, тогда больше шансов, что он станет первоисточником.

2. Полезность тестов. По факту её сложно измерить, но если текст будет неинтересен, даже если он будет в ТОПе, то пользователь просто закроет страницу и будет искать дальше. А если отказов будет много, то это скажется и на позициях сайта в выдаче.

3. Спамность. Поисковики давно научились определять переоптимизированные тексты. Поэтому не стоит злоупотреблять бессмысленными фразами в тексте, которые нужны лишь для употребления ключевых слов.

не надо так

4. Грамотность. Проверяйте текст на ошибки перед публикацией. Это помогут сделать специальные сервисы.

5. Заголовки в тексте. При оптимизации текстов главный заголовок должен быть заключен в тег H1. Подзаголовки — это H2, H3 и т.д. В заголовках можно употреблять ключевые слова, но не в “спамных” формах, вроде “купить диван москва”. Пишите заголовки для людей!

6. Форматирование текста. Сплошная портянка текста — кому это интересно читать? Разбивайте текст на смысловые абзацы, используйте списки, цитаты, подзаголовки, выделяйте важные моменты курсивом или жирным шрифтом. Но не переусердствуйте — всего должно быть в меру, иначе это пойдёт во вред.

пример хорошего оформления текста в блоге texterra

Изображения

Качественные тематические фото дополнят интересные тексты. Лучше использовать платные  фото, но есть альтернатива — бесплатные фотостоки. С подборкой фотобанков можно познакомиться здесь.

Для участия изображений в ранжировании поисковых систем, нужно заполнить тег . Кратко опишите изображение, используя ключевые слова.

Метатеги

Title — это заголовок страницы. Его можно увидеть в выдаче поисковых систем. Он должен быть максимально привлекательным для пользователя, отвечать на его запрос, описывать содержание страницы, включать ключевые слова. Поэтому title страниц нужно заполнять и по возможности делать эти заголовки уникальными для каждой страницы сайта.

Если возникают сложности с формулировкой заголовка страницы — посмотрите, в выдаче ПС, как это реализовано у других сайтов. Но не копируйте, а постарайтесь придумать свой заголовок.

примеры тайтлов в выдаче Яндекс

Описание страницы (description) также может появиться в выдаче, как и title, поэтому нужно составлять связный текст, который описывает конкретную страницу сайта. Желательно, чтобы дексрипшн был свой у каждой страницы, не повторял заголовок и не был переспамлен ключевыми запросами.

Заполнять meta keywords уже необязательно. Раньше тег работал, но сейчас это уже атавизм, поскольку вебмастера стали злоупотреблять им.

Проверить содержание метатегов сайта можно с помощью специальных программ или сервисов, например Screaming Frog.

программа показывает текст и длинну метатегов

Дублирование контента

Дубли страниц возникают из-за добавления CMS-кой каких-либо динамических параметров к URL-у. Если копии страниц попадают в поле зрения поисковых систем, то они не могут определиться — какая же страница основная и часто выбрасывают из выдачи оба дубля.

Как избавиться от дублей контента? Их можно удалять, закрывать от индексации в файле  robots.txt, либо устанавливать редирект на основную страницу или использовать rel=»canonical».

Различия между техническим аудитом и другими его видами

Принято выделять следующие виды работ.

SEO-аудит. Он проводится с целью показать, насколько хорошо видят ресурс поисковые системы, имеются ли в текстах продвигаемые запросы, насколько корректно работают ссылки.

Юзабилити-аудит. Такая проверка показывает привлекательность ресурса для среднестатистического пользователя: удобство навигации по страницам, полезность размещенной информации и пр.

Маркетинговый. Работы проводятся для определения эффективности сайта в контексте рыночного сегмента.

Технический. В отличие от маркетингового, юзабилити-, SEO-аудита сайта технический аудит включает анализ работоспособности ресурса. В процессе исследования проверяются следующие аспекты:

  • наличие ошибок в коде;
  • правильность архитектуры;
  • скорость загрузки страниц;
  • корректность ответов сервера;
  • отсутствие дублей страниц;
  • корректность работы редиректов;
  • правильность карты сайта и robots.txt;
  • наличие битых ссылок и пр.

Оптимизацию ресурса с медленной загрузкой страниц, большим количеством появляющихся ошибок можно назвать бессмысленной, так как пользователь не будет тратить время на ожидание загрузки интересующей его страницы даже с идеальным заголовком H1.

Для чего и как оптимизировать картинки

Если уделить внимание оптимизации добавляемых на сайт картинок, то это поднимет релевантность продвигаемых страниц и позволит дополнительно привлекать трафик с поиска по изображениям:

  1. Название картинки должно быть коротким, написано латиницей и содержать информацию по теме. Для соединения слов вставляют дефисы, пробелы недопустимы. Пример правильного названия: iphone11-pro-256gb.
  2. Величина файла изображения должна быть по возможности минимальной. Большие картины тормозят загрузку, но здесь нужно искать баланс так, чтобы сжимать картинки, не слишком жертвуя их качеством.
  3. Добавив на сайт множество изображений, стоит сделать для них отдельный sitemap.xml.
  4. У каждой картинки есть атрибуты Alt и Title. Ни в коем случае нельзя оставлять их пустыми или писать там бессвязный текст. Лучше сделать описания понятными и содержащими ключевые слова.

Необходимые профессиональные навыки и знания

  • знания в области экономики, финансов;
  • безупречное знание финансового законодательства;
  • знание особенностей составления финансовой документации;
  • умение выявлять ошибки и нарушения (уметь отличать преднамеренные ошибки от непреднамеренных);
  • умение быстро вникать в производственный процесс проверяемой компании;
  • знание иностранного языка (для работы в престижной фирме);
  • знание программ Word, Excel, а также навыки работы с 1С, Гарант или Консультант плюс.

Также согласно Кодексу этики аудиторов от 31.05.2007г. к основным принципам поведения аудиторов относятся:

  • честность;
  • объективность;
  • профессиональная компетентность;
  • должная тщательность;
  • конфиденциальность и профессиональность поведения.

Примечания

  1. Илл. 315. Медик и Аудитор числящиеся в Армейских войсках, 7 февраля 1859. (В вседневной форме) // Перемены в обмундировании и вооружении войск Российской Императорской армии с восшествия на престол Государя Императора Александра Николаевича (с дополнениями) : Составлено по Высочайшему повелению / Сост. Александр II (император российский), илл. Балашов Петр Иванович и Пиратский Карл Карлович. — СПб.: Военная типография, 1857—1881. — До 500 экз. — Тетради 1—111 : (С рисунками № 1—661). — 47×35 см.
  2. Пиксли, Френсис. «Аудиторы: их обязанности и ответственность»
  3. Аудитор // Малый энциклопедический словарь Брокгауза и Ефрона : в 4 т. — СПб., 1907—1909.
  4. , с. 453.

Types of Auditors

  • Internal auditors are hired by organizations to provide in-house, independent, and objective evaluations of financial and operational business activities, including corporate governance. They report their findings, including tips on how to better run the business, back to senior management.
  • External auditors usually work in conjunction with government agencies. They are tasked with providing an objective, public opinion concerning the organization’s financial statements and whether they fairly and accurately represent the organization’s financial position.
  • Government auditors maintain and examine records of government agencies and of private businesses or individuals performing activities subject to government regulations or taxation. Auditors employed through the government ensure revenues are received and spent according to laws and regulations. They detect embezzlement and fraud, analyze agency accounting controls, and evaluate risk management.
  • Forensic auditors specialize in crime and are used by law enforcement organizations.

Как проводится аудит

Существуют 3 варианта проведения технического аудита.

Вариант 1: выполнение работ самостоятельно

Это способ, требующий минимальных вложений финансовых средств. Он может подойти тем, кто не преследует в продвижении глобальных целей, а также специалистам в данной области. В противном случае существует большой риск потратить время впустую и не достичь желаемых результатов. У наиболее популярных поисковиков есть специальные сервисы: Центр вебмастеров Google и «Яндекс.Вебмастер». Они помогут вам выполнить анализ сайта самостоятельно. Например, с помощью Search Console от Google можно оптимизировать сайты согласно требованиям поисковой системы. Инструмент указывает на имеющиеся критические ошибки и предлагает оптимальные варианты их исправления:

  • например, если ресурс оказался в бане или на нем увеличилось количество ошибок, роботы Google проинформируют вас об этом с помощью уведомлений;
  • если в метатегах появилась ошибка, например нет title или он составлен неправильно, вам также придет сообщение, где будет прописано, в каком именно месте робот ее нашел и какие действия требуются от вас для устранения;
  • без внимания не останутся и «битые» ссылки (ссылки на отсутствующие страницы, ошибка 404): робот предложит заменить их на корректные или удалить и т. д.

Сервис «Яндекс.Вебмастер» работает аналогичным образом.

Вариант 2: использование специальных программ

На сегодняшний день есть множество программ, которые помогают провести анализ технической стороны вашего ресурса. Существуют платные (Screaming Frog, Netpeak Spider и др.) и бесплатные (RDS bar, Xenu и др.) программы, с помощью которых можно выявить и в дальнейшем устранить технические ошибки, мешающие продвижению.

Screaming Frog и Netpeak Spider отличаются понятным интерфейсом и отлично подходят как для рядовых, так и для продвинутых пользователей. Результаты технического аудита, проведенного с помощью этих программ, можно выгрузить как таблицу Excel, что сильно ускорит обработку результатов. Данные программы позволяют узнать, на каких страницах прописаны метатеги description и title, насколько они уникальны в пределах ресурса. С их помощью можно найти дубли страниц, которые будет предложено или удалить, или закрыть с помощью robots.txt от индексации поисковиками.
RDS bar представляет собой плагин для Opera, Firefox и Chrome. Его установка выполняется быстрее, чем инсталляция указанных выше программ. Для анализа страниц плагин предлагает больше 60 параметров. Из них вы можете выбрать интересующие именно вас, а также добавить новые, нажав на кнопку «Я хочу новый параметр!»

Вариант 3: обращение к профессионалам

Этот способ является одним из наиболее оптимальных. Специалист сможет проанализировать сайт, предоставить подробный отчет о найденных ошибках и предложить помощь в их устранении. Профессиональный подход поможет значительно сэкономить время.

Плюсы и минусы профессии

Плюсы+ Востребованность. Для аудиторов всегда есть работа, больше 700 открытых вакансий+ Высокий уровень зарплат. Чем выше должность и уровень ответственности, тем выше зарплата, но и начинающие аудиторы достойно зарабатывают+ Возможность карьерного роста. Если вы регулярно проходите обучение, то вас ждет место внутреннего аудитора в банке или внешнего аудитора в Deloitte+ Возможность побывать в разных регионах нашей страны. За 2 недели аудиторской проверки можно успеть посмотреть город и его окрестности Минусы Много командировок. Это и плюс и минус профессии. Выездная работа больше подходит одинокому молодому специалисту, который легче переносит постоянные перелеты и жизнь в дороге Ненормированный рабочий день. Сроки проверки поджимают, дедлайны горят, а значит, придется на час-другой задержаться в офисе Ответственность. Если в ходе налоговой проверки выявляются недочеты предыдущей аудиторской проверки, то на аудитора и компанию налагается штраф и страдает ее репутация

Отрасли экономики: финансы >>

Чек-лист по аудиту сайта

При анализе любого веб-проекта, нужно уделять особое внимание SEO-оптимизации и «юзабилити». На их основе и будет построен наш экспресс аудит

Среди многочисленных инструментов выбран сервис Pr-cy.ru

Технические аспекты или SEO-оптимизация

1.Наличие протокола SSL.

Для коммерческих ресурсов наличие защищенного протокола является обязательным. Вебмастера заметили, что сайты с протоколом https ранжируются выше. К тому же, это положительно сказывается на уровне доверия пользователей. 

2. Количество страниц в индексе Google и «Яндекс».

Чем больше проиндексированных страниц, тем большее количество запросов участвует в поиске. Существенной разницы между проиндексированными страницами в «Яндекс» и Google быть не должно. Допустимым отклонением считается 30-40%. 

3. Входящие/исходящие ссылки.

Ссылки играют важную роль в продвижении сайтов. Чем больше линков на ваш ресурс, тем лучше для его развития (при учете того, что в качестве «доноров» выступают трастовые сайты). 

4. Скорость загрузки ресурса.

Для детального анализа воспользуйтесь сервисом от «Гугл». При этом вы получите не только показатель скорости загрузки, но и рекомендации по улучшению этого показателя. 

5. Возраст домена.

Поисковые системы обращают внимание на возраст домена. Если он был зарегистрирован недавно, то может находиться в «песочнице» поисковых систем

«Песочница» — фильтр для молодых сайтов, при котором их не выпускают на высокие позиции по причине низкого уровня доверия со стороны поисковых систем. 

6. Содержимое файла robots.txt.

Открыть файл можно по адресу: ваш-домен/robots.txt

Проанализируйте его содержимое, особое внимание, уделив следующим данным:

  • открыт ли файл для индексации поисковыми роботами;
  • скрыты ли технические папки, нежелательные для участия в поиске;
  • прописаны ли директивы Sitemap.xml и Host.

7. Наличие sitemap.xml.

Карта сайта в формате xml должна открываться по следующему адресу: ваш-домен/sitemap.xml. Папки, закрытые от поисковых роботов в файле robots.txt, не должны входить в sitemap.

8. Главное зеркало.

Сайт должен открываться только по одному адресу, иначе поисковый робот будет индексировать две версии с www и без www. Точно такая же ситуация с протоколами http и https. Нужно правильно настроить 301 редирект.

9. Мета-теги.

Мета-теги отыгрывают важную роль для SEO-продвижения сайта

Если не уделить им внимание, ваш ресурс вряд ли займет высокие позиции. Обратите внимание на такие моменты:

  • наличие заголовка H1 только раз на страницу;
  • H1 и title должны иметь разное содержимое;
  • правильная иерархия заголовков (h2-h6);
  • ключевые слова должны быть как можно ближе к началу title (идеально, если это первые 60 символов);
  • description тоже нужно заполнить не абы как, показать выгоду для пользователей, ведь он влияет на кликабельность в поисковой выдаче. 

Часть 1 руководства по SEO-аудиту

Зачем нужен SEO-аудит? Приступая к работе с сайтом специалист по оптимизации всегда проводит аудит, чтобы определить в каком состоянии находится ресурс сейчас. Это необходимо, чтобы составить план работ, найти ошибки и “узкие” места на сайте. Провести анализ сайта вполне можно самостоятельно — для этих целей мы сделали руководство по аудиту и представляем его вам.

Мы рекомендуем периодически делать аудит продвигаемого ресурса, вне зависимости от того кто вы — оптимизатор или владелец сайта. За время своего существования на сайте может произойти смена структуры, либо появляются какие-то технические ошибки, плюс смена алгоритмов поисковых систем обязывает ресурс соответствовать требованиям Яндекса и Google.

Мы приводили списки инструментов, которые будут полезны для проведения аудита, если вы пропустили наши подборки: эту и вот эту.

Разбиваем статью на две части, потому что будет много текста. Специалистам по SEO будет полезно проверить себя, а новичкам —  сохранить эту статью, как план работ, чтобы по нему провести SEO-аудит.

Внутренний аудит сайта

Структура сайта

Для начала нужно проверить правильность и удобство структуры сайта. В этом помогут программы Screaming Frog, Xenu или Netpeak Spider. Просто укажите домен сайта и программа проанализирует страницы, пример:

Проведите анализ ресурса по следующим пунктам:

1. Все страницы сайта должны быть распределены по тематическим группам. К каждой группе должен быть доступ из меню сайта. Например, товары должны лежать в каталоге, причём кирпичи отдельно, а ковры отдельно. Звучит банально, но мы часто сталкивались с каталогами, где всё лежит практически в “одной куче”. Разбивка очень плохая и невозможно угадать, где искать нужный товар или услугу. Особенно этим “страдают” сайты объявлений.

2. Есть золотое правило — любая страница сайта должна быть доступна в 3 клика. Ну ладно, в 4. Но это максимум. Некоторые ресурсы настолько похожи на квест-бродилку, что за найденную страницу должны давать приз. Особенно этим грешат новостные сайты.

где я?

3. Если структура сайта достаточно сложная, то не забудьте о “хлебных крошках”. Это дополнительная навигация, которая поможет клиенту понять где он находится и как перейти на раздел выше уровнем.

хлебные крошки на wikimart

4. Не забудьте про поиск на сайте. Если материалов очень много, то пользователю будет удобнее найти нужную страницу через поиск, чем “бегать” по разделам.

5. Не делайте Flash-навигацию. Поисковые роботы просто не смогут найти ссылки на разделы вашего сайта.

блок с рекомендуемыми публикациями на Cossa

Предшествующий аудитор

(англ. — Predecessor auditor)
См. «» []

Термин «Предшествующий аудитор» упоминается в:

  • Договор оказания аудиторских и бухгалтерских услуг
    … , способствующие взаимодействию предполагаемого аудитора с предшествующим аудитором (при его наличии);
    — любые ограничения …
  • Как понять, стоит ли менять аудиторскую компанию, с которой Вы работаете
    … , новый аудитор вправе запросить мнение предшествующего аудитора о причинах его замены.
    Определяющими …

аудитор другой аудиторской организации, который проводил аудит финансовой отчетности организации за предыдущий период и был заменен действующим аудитором. []

Термин «Предшествующий аудитор» упоминается в:

  • Договор оказания аудиторских и бухгалтерских услуг
    … , способствующие взаимодействию предполагаемого аудитора с предшествующим аудитором (при его наличии);
    — любые ограничения …
  • Как понять, стоит ли менять аудиторскую компанию, с которой Вы работаете
    … , новый аудитор вправе запросить мнение предшествующего аудитора о причинах его замены.
    Определяющими …
Оцените статью
Рейтинг автора
5
Материал подготовил
Андрей Измаилов
Наш эксперт
Написано статей
116
Добавить комментарий